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叶茂中
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条
涪陵榨菜:玩的就是概念!
作者：
叶茂中
来源：
经理人
年份：
2014
文献类型 ：
期刊
关键词：
涪陵榨菜
京剧脸谱
企业战略
明星代言
集中度
酱腌菜
重庆涪陵
调研数据
消费基础
中国红
描述：
解决需求冲突是企业战略与定位的秘诀。中国榨菜第一股的涪陵榨菜,从原先在重庆涪陵地区的一个小品牌,用创新的"三榨"概念完成了企业的第一次市场逆袭,然而上市之后又一度出现战略迷失,导致业绩不振,后来又通过"舍正宗、回三榨"、重新定义榨菜的功能化、借用京剧脸谱替代明星代言等策略,重新进入了发展的快速道。
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